EN
ОЕМ и ОДМ нису само две марке
ОЕМ и ОДМ се користе као синоними у разговорима о снабдевању, али описују различите моделе власништва. Са ОЕМ-ом, бренд доноси дизајн. То обично значи технолошки пакет, величине, обрачуне тканине, детаље о обрезци и узорке. Произвођач претвара ту паковање у производњу. Уз ОДМ, произвођач је већ развио стилове, обрасце, а понекад и тканине. Бренд бира из каталога или личне линије, а затим примењује етикете, наметке, паковање, а можда и мале промене дизајна. Практична разлика је једноставна. ОЕМ је изграђен за штампање. ОДМ је селекција и прилагођавање. За произвођаче одеће, оба модела могу да раде на истом спрату, али се одговорности мењају на начине које утичу на трошкове, брзину и ризик.
Ко је власник дизајна, мења све
Име дизајна је линија грешења. У ОЕМ-у, бренд поседује дизајн и обично образац. Фабрика поседује знање процеса, подешавања машина и ефикасност производње. Ако се шив пређе или се мења пар боја, фабрика га решава, али главни дизајн остаје код бренда. У ОДМ-у, произвођач поседује основни дизајн. Бренд може купити ексклузивна права за сезону или регион, или може да дели стил са другим купцима. Зато ОДМ може бити јефтинији и бржи. Стил већ постоји. Трговац је диференцијација. Ако три бренда купе исти ОДМ хауси, тржиште види три слична производа осим ако бренд не промени тканину, прање, штампу или одговара. Јасни уговори су важни. Светска организација за интелектуалну својину саветује да се права на дизајн, алате и власништво над ИП документују пре производње. Без тог документа, ОДМ стил може постати правна сива зона.
Брзина, трошкови и контрола
ОЕМ и ОДМ се крећу у различитим правцима. ОЕМ даје контролу. Бренд одлучује за сва мере, зашивања и обрезке. То контролисање траје времена. Узорак може трајати неколико рунда, а оптоварење почиње тек након одобрења. ОДМ даје брзина. Купац може прегледати линију узорка, изабрати стилове и прећи на опсег са мање циклуса развоја. Структура трошкова се такође разликује. ОЕМ може захтевати развој прилагођених тканина, прилагођене боје и виши минимум. ОДМ често користи материјале из стак и постојеће обрасце, тако да минимални цени остају нижи. Нема бесплатних ручак. ODM стилови су ретко ексклузивни, осим ако купац не плати за ексклузивност. ОЕМ пројекти могу се задржити када је технолошки пакет некомплетан или су коментари о прилагођавању нејасни.
-
ОЕМ добро функционише када је дизајн главна предност бренда.
-
ОДМ добро функционише када је брзина на тржишту и низак авансни ризик важнији.
-
Хибридни модел може користити ОДМ за основне и ОЕМ за херојске стилове.
| Фактор | ОЕМ | ОДМ |
|---|---|---|
| Извор пројекта | Бренд пружа технолошки пакет | Произвођач даје постојећи дизајн |
| Власништво на обрасце | Обично бренд | Обично произвођач |
| Времена за узорку | Дужи, вишеструки ваљан обим | Краћи, заснован на постојећим блоковима |
| Минимална количина наруџбе | Често и више | Често ниже |
| Диференцијација производа | Висока | Средње до ниско, осим ако није модификовано |
| Најбоље за | Установљени брендови са јасним дизајном | Старт-ап, тест-реинс, брзе прикупљање |
Где МОК и извадка стварности загребају
Минимал је када стратегија среће новчани проток. ОЕМ-у који се бави прилагођеним плетом можда је потребно 1.000 до 3.000 јединица по боји јер фабрика мора да обоји и заврши пуну партију. Одм.Д.М. обим може почети од 200 до 500 јединица јер је тканина већ у библиотеци. Узорак говори сличну причу. OEM узорка тестира дизајн бренда. ОДМ узорка тестира основни стил произвођача са логотипом бренда и обрезом. Ни један од ових модела не уклања ризик. Низки ОДМ налог може и даље да пропадне ако тежина тканине не достигне циљно тржиште. Високи ОЕМ налог може се налазити у складишту ако се не уклапа. Одговор није да се тражи најнижи минимум. То је да се уједначи величина налога са доказима. Ако бренд нема историју продаје, мањи ОДМ тест обично има више смисла од велике ОЕМ кладе.
Пример производње
Случај фабрике Хумен показује разлику под притиском. Европска марка уличне одеће послала је ОЕМ пакет за тркача у тешком тежину. Први узор је изгледао као на вешаку, али тест на ношење показао је да се манџет опоравио брже од тела, што је изазвало да се рем повуче. Фабрика је прилагодила однос ребра и еластан и допуњену количину шива. Затим је маса прошла тест прања. У истој сезони, северноамерички стартап користио је ОДМ. Изаберао је постојећи 320 гсм памучни / полиестерски крвник, додао пуф штампу и боју за одећу и лансирао се у мањем броју. ОДМ рута је била бржа, али стил није био јединствен. Стартап је касније преместио тај бестселер на ОЕМ да контролише прилагодљивост и тканину за понављање сезона. ИСО 9001:2015 није магична значка, али гура фабрике да документују ове одлуке. Документисана контрола процеса спречава добар узор да постане лош оптоваривање.
Избор правог модела за бренд сцену
Прави избор зависи од тога шта бренд поседује и шта му је потребно следеће. Бренд са јаким дизајнерским датотекама, јасним стандардима прилагођавања и прогнозама запремине може користити ОЕМ-а да заштити свој идентитет. Бренд који још увек тестира нишу, одговарајући или ценовни тачка може користити ОДМ да би се брже научио. Многе успешне лејбле мешају ова два. Они користе ОДМ за основне ствари и ОЕМ за потписне делове. Пре потписивања, купци треба да питају ко је власник обрасца, шта се дешава ако се стил понови, како функционише ексклузивност и која одобрења за узорке су потребна. Произвођачи одеће који нуде оба модела обично могу да објасне те компромисе без притиска. Синшенг, са седиштем у Хумен Тауну, води ОЕМ и ОДМ програме за мушку одећу са унутрашњом узорком, библиотеком од 200+ тканина и опцијама у складу са ГРС-ом. Та мешавина помаже брендовима да се крећу од првог узорка до поновљене производње без губитка контроле над детаљима који су важни.