EN
Proč výběr látek určuje streetwearovou značku
Streetwear žije a umírá na tom, že se odlišuje. Projděte si jakýkoli obchodní veletrh nebo prolistujte sociální sítě a značky, které upoutají pozornost, jsou ty, které používají látky a potisky, jež se cítí jinak než všechno ostatní. Standardní bavlněný twill s jednoduchým potiskem pomocí síťového tisku se sloučí s pozadím. Těžká kartáčovaná fleecová látka s individuálním celoplošným potiskem, strukturovaný jekardový pletený materiál nebo látka s neočekávaným leskem zastaví procházení obsahem. U pánského streetwearu je látka často rozhodujícím faktorem mezi položkou, která se prodává za plnou cenu, a položkou, která skončí na výprodejní police. Získávání jedinečných materiálů není pouze úkolem pro návrháře – je to klíčová součást budování identifikovatelné značky, kterou zákazníci poznají a ke které se vrací.
Kde hledat zajímavé látky
Nejzřejmější zdroje nejsou vždy těmi nejlepšími. Velký velkoobchod se stoffy nabízí to, co se prodává v nejvyšším množství, což znamená, že jejich katalogy vypadají podobně jako katalogy všech ostatních značek. Zajímavější možnosti nabízejí menší specializovaní dodavatelé, prodejci tzv. deadstock stoffů (zbytkových stoffů) a výrobci, kteří vyvíjejí vlastní patentované textilie. Deadstock stoffy jsou zbytkové role stoffů po významných módních domcích a tkalcovských závodech. Nabízejí vysoce kvalitní designové materiály za nižší ceny a v omezeném množství, čímž vzniká přirozená exkluzivita pro streetwear kolekci. Nevýhodou je omezené množství, takže deadstock stoffy lépe vyhovují malým sériím než nepřetržité výrobě. Další silnou možností jsou stoffy vyvinuté výrobci. Továrny specializující se na mužský streetwear často investují do vývoje jedinečných pletenin, tkanin a vlastních technik barvení, které nejsou dostupné na otevřeném trhu. Dotaz na výrobního partnera, jaké exkluzivní stoffy má ve své knihovně, může odhalit možnosti, ke kterým konkurence nemá přístup.
Vývoj vlastních tisků, které vyprávějí příběh
Vlastní potisk promění základní oblečení ve výraznou položku. Proces vývoje potisku začíná uměleckou přípravou. Nejlépe se pro síťové tiskování hodí vektorové soubory vysokého rozlišení, protože lze je zvětšovat bez ztráty kvality. Rastrové umělecké přípravy s rozlišením 300 DPI nebo vyšším lze také použít, pokud jejich rozměry odpovídají požadované velikosti potisku. U umístěných potisků na tričkách nebo svetrích s kapuci musí umělecká příprava odpovídat tiskové ploše konkrétního dílu oblečení. Potisky „celoplošné“, které pokrývají celý povrch látky, vyžadují opakující se vzory, které se bez mezer stýkají (tzv. „seamless tiling“). Tým výrobce zodpovědný za předtiskovou přípravu obvykle pomůže upravit uměleckou přípravu pro konkrétní tiskovou metodu. Síťové tiskování poskytuje živé barvy a je vhodné pro silné grafické návrhy. Digitální tisk umožňuje fotorrealistické obrázky i složité barevné přechody. Sublimační tisk se používá na polyesterové látky a vytváří potisky, které se nepraskají ani nevyblednou, protože barvivo molekulárně pronikne do vláken. Každá z těchto metod má své výhody a správná volba závisí na druhu látky, umělecké přípravě a objemu výroby.
Testování látek před objednáním velkého množství
Látka, která vypadá úžasně na vzorku, se může ve finálním oblečení chovat zcela jinak. Pokles (drape) nemusí odpovídat zamýšlenému střihu. Dotek (hand feel) se může po praní změnit. Tisk může po několika oblékacích cyklech prasknout. Chytré značky testují ještě před tím, než investují. Požádejte výrobce o laboratorní vzorky (lab dips) pro vlastní barvy, abyste potvrdili jejich shodu se standardy značky. Požádejte o vzorky tisku (strike offs) pro vlastní tisky, abyste zkontrolovali přesnost barev a kvalitu tisku na skutečné výrobní látce. Zhotovte předvýrobní vzorek, který projde praním i nošením, abyste zjistili, jak látka vydrží v průběhu času. Tyto testovací kroky vyžadují čas, ale zabrání mnohem většímu plýtvání spojenému s výrobou velké zakázky, která nesplní očekávání.
Vyvážení jedinečnosti a minimálního množství objednávky
Napětí mezi přáním mít jedinečné látky a splněním minimálního počtu kusů objednávky je pro značky streetwearu trvalou realitou. Vlastní, speciálně vyvinuté látky často vyžadují vysoké minimální množství, která malé a středně velké značky nedokáží splnit. Jedním z možných řešení je použití vlastních tisků na standardních látkách. Základní látka splňuje rozumné minimální množství a vlastní tisk přidává jedinečnost bez plného nákladu na vývoj vlastní látky. Jiným přístupem je využití jedinečných doplňků, štítků a detailů balení, které zvýší hodnotu oblečení, i když samotná látka je běžnějšího typu. Základní hoodí se stejnorodou barvou může působit premium díky správně zvolené zipové uzávěrce, šňůrce a označeným kovovým dílům.
Vytváření vztahu s vhodným výrobcem
Dlouhodobý úspěch při získávání zdrojů vyplývá z budování skutečného partnerství s výrobcem, který rozumí mužské uliční móde. Dobrý výrobní partner by měl mít pro značku k dispozici knihovnu látek, kterou si značka může prohlédnout buď osobně ve výrobní jeho zařízení, nebo prostřednictvím vzorků zaslaných poštou. Měl by být iniciativní při navrhování nových látek, nových tiskových technik a nových povrchových úprav, které odpovídají estetice značky. Nejlepší vztahy se závody mají spíše spolupracující než transakční charakter. Výrobce přináší technickou odbornost a přístup k dodavatelskému řetězci, zatímco značka přináší kreativní vizí. Když obě strany otevřeně komunikují o svých možnostech, omezeních i příležitostech, je výsledkem sortiment produktů, který konzistentně nabízí jedinečné látky a potisky.
Získávání jedinečných látek a potisků pro řadu streetwearu vyžaduje zvědavost, trpělivost a správné výrobní partnerství. Úsilí se vyplácí v podobě oděvů, které se v přeplněném trhu vymykají z davu, a vytvářejí věrnou klientelu zákazníků, kteří oceňují rozdíl.